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银发族舍得为时尚买单

来源:未知 时间:2018-10-17 15:38

他们一年在数码产品上花费数千元,购置四次运动装备,平均两个月买一次化妆品,爱广场舞也爱高尔夫,觉得掏手机买单的姿势比掏钱包更帅,注重养生但也喝奶茶…… 他们新潮得不像是50岁以上的银发族。

银发族消费升级明显

重阳节到了。近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为,从消费行为变化勾勒出银发族的画像。数据显示,银发族消费越来越多被注入精神层面的需求,爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式,银发族消费升级趋势明显。

59岁的房阿姨告诉记者,由于在英国生活了十年,她很早就接触到互联网,但现在中国的移动支付生活比英国方便多了。

打开这两个月的支付宝账单,记者看到,房阿姨9月份总计消费46笔。小到买菜买水果,大到缴物业费、购买武汉飞海南机票等,还有水、电、天然气等生活缴费的自动扣款支出。“9月花了4600多元,10月份到目前已花了5900多元。现在大小开支都是网上支付。”房阿姨说。

阿里巴巴这份银发族数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍,其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市,互联网消费潜力巨大。另外,各个年龄层呈现不同的消费特点,50岁+ 银发族占比达七成,成消费主力;60岁+ 群体“双十一”购买热情最高,其“双十一”购物频次三年内翻了一番;70岁+ 群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

医美支出是去年的4.4倍

爱美之心银发族也有之。淘宝天猫上的银发族年均购买化妆品6次。盘点其搜索服饰的热门词汇,“新款”占据首位,其次是“洋气”“百搭”等概念,令人意外的是“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。

此外,阿里健康数据显示,银发族医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

时间充裕恋上出国游

和忙碌的上班族或者学生党相比,银发族有钱又有闲,可以尽情游遍山水。近几年,银发族境外游开始火热。

飞猪数据显示,银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚;而猎奇的南极游也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

银发族旅游中,拍照和丝巾仍是标配。淘宝天猫数据显示,过去3年,银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人,大叔用长焦单反按下快门,无疑是旅游时的一道风景了。

护齿产品消费增2倍

阿里健康数据显示,银发族在种植牙、牙冠等口腔相关产品支出,2018年是2017年的2.8倍,反映了群体对于生活品质的更多关注。医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

在运动健身消费方面,口碑数据显示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族的心头好外,高尔夫球和健身也成为了他们的新欢。

前9个月,银发族投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过七成。

买单时用手机更帅

支付宝数据显示,银发族越来越喜欢移动支付,相比于2017年,使用移动支付的银发族翻了一番。在线下,使用支付宝扫一扫完成付款的银发族,更是足足增长2.5倍。

相比于2017年,使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族,增长了20%。同时,银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%。

与此同时,足不出户的“技术宅”银发族也诞生了。在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。而口碑数据显示,在刚刚过去的黄金周期间,银发族通过手机点奶茶的订单数环比增长近84%。

子女助推银发族消费升级

年初,淘宝上线“亲情账号”,用户可以添加亲情账号,连接家中长辈和子女,实现全家人的沟通和支付。在淘宝亲情账号环境下,子女手把手教父母买买买成了可能。

另一方面,飞猪数据显示,子女给爸妈买孝心游产品比去年增长9倍。银发族的消费升级,离不开子女们的努力推动。

在地域方面,各地的银发族有不同的消费偏好。上海银发族最爱买衣服;杭州,医学美容消费最高,情趣用品消费增速快;广州,保健品消费人群增长最快;苏州,购买数码产品人群三年增长近一倍。

武汉是全国十大敢爱城市之一,老年人情趣用品增量居全国第八。厦门银发族过去一年运动装备购买量为全国第四。东莞老年人买自动报警装置最多。

文 记者张珺